Мапа рекомендованих медіа: що змінює оновлена методологія

Оновлення методології Мапи рекомендованих медіа означає, що редакції оцінюватимуть за трьома групами критеріїв, а загальна їхня кількість сягає 14 індикаторів. Одна з груп — незалежність і відповідальність медіа. Для аудиторії це має практичний вимір: статус у Мапі впливає на те, хто з редакцій має доступ до грантових програм, адже донори зважають на нього під час відбору.

Ключова новація — окремий критерій «Шкідливий контент». Під час оцінювання тепер беруть до уваги матеріали з пропагандою тероризму, виправданням або підтримкою російської агресії, пропагандою наркотичних і психотропних речовин та незаконного обігу зброї. Окремо враховують і контент, який заперечує чи виправдовує злочини тоталітарних режимів. Тобто йдеться не лише про якість журналістики, а й про те, чи не стає медіа майданчиком для небезпечних наративів.

Другий новий напрям — заборонена реклама. Оцінюють не тільки те, що редакція розміщує сама, а й рекламу через сторонні рекламні мережі, партнерські блоки та приховані формати. Методологія детально описує вимоги щодо реклами азартних ігор, тютюнових і нікотиновмісних виробів, лікарських засобів і методів лікування, а також алкоголю. Серед порушень, які враховують, — прихована реклама гемблінгу, промокоди й партнерські посилання, реклама рецептурних препаратів, недотримання вимог до попереджень та інші випадки, що суперечать законодавству.

За словами медіааналітикині ІМІ Олени Голуб, інституція прагне розвивати власні продукти з огляду на зовнішні чинники та зміни в законодавстві. «Ми регулярно переглядаємо наші методології та працюємо над їхнім удосконаленням. Зокрема, було внесено зміни до методології “Мапи рекомендованих медіа” в розділі “Шкідливий контент”, його доопрацювали та узгодили з нормами закону на основі юридичного аналізу», — зазначила вона.

Мапа рекомендованих медіа працює з 2023 року. На першому етапі до переліку входили 142 українських медіа, на другому — 176, на третьому — 205, на четвертому — 253. У першому півріччі на Мапі опинилися 305 редакцій. Нині вона об'єднує 246 онлайн-медіа, вісім регіональних центрів журналістських розслідувань, 22 радіо та 29 телеканалів. Проєкт створюється за фінансової підтримки Європейського Союзу.

Отже, оновлення методології розширює коло того, що вважається неприйнятним для рекомендованого медіа. Для редакцій це додаткові вимоги до контенту й рекламних інтеграцій, а для читачів і слухачів — орієнтир, на який можна спиратися, обираючи джерела інформації.