Лише 4% е-сигарет в Україні легальні: що це означає для ринку

Дослідження, проведене Kantar Ukraine у квітні–травні 2026 року, засвідчило критичний стан ринку електронних сигарет. Із 600 опитаних користувачів, які споживають цю продукцію щонайменше раз на тиждень, 93,3% придбали товари з порушенням закону. Найгірша ситуація — у сегментах одноразових пристроїв та под-систем, де частка нелегальної продукції наближається до 100%.

Основний канал збуту — офлайн-роздріб, через який проходить 75% продажів. Решта 25% припадає на інтернет-торгівлю. Середній споживач використовує 1,7 мл рідини на день. У структурі споживання домінують електронні сигарети зі змінними картриджами або подами (42%) та одноразові пристрої (39%). На вейпи з вбудованим резервуаром припадає 21%, на моделі зі змінними одноразовими картриджами — 18%.

Ринок пристроїв і картриджів на дві третини контролюють бренди трьох китайських компаній: VapeOnly (Elf bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo). У сегменті рідин третину сукупно утримують українські виробники (Chaser Lab, Liquid Lab, Octolab) та китайська VapeOnly.

Експерти визначають нелегальність за кількома ознаками: відсутність акцизних марок, використання смаків, відмінних від тютюнового, об'єм понад 2 мл, вміст нікотину вище 20 мг/мл, іноземні медичні попередження, а також продаж або роздача нікотину окремо чи в наборах.

Майже тотальне домінування нелегальної продукції означає, що держава недоотримує значні надходження до бюджету, а споживачі залишаються без гарантій безпечності товару. Ситуація потребує посилення контролю на всіх етапах — від виробництва до роздрібного продажу.